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                  2016-07-12【昆明】愛琴海購物公園的場景營銷:海洋沙灘文化節

                  7月8日,廣福路昆明愛琴海購物公園外廣場,首個城市大海灘全面亮相。這個占地近2000平方米的戶外城市海灘迅速聚集了全城目光,成爲昆明城一道獨特的風景線。

                  昆明愛琴海購物公園效仿全世界海灘度假勝地,特意從外地購買質地細膩的沙源,經過多次清洗,打造成近千噸的細沙構成了千平沙灘,伴隨沙灘的還有獨具南洋海灘風情的休閑木屋、小食、果汁以及音樂酒吧。

                   盛夏的昆明,人們能赤腳在這大片柔軟的沙灘上漫步和玩耍,伴隨慵懶的陽光,在愛琴海特地爲您准備的沙灘休閑躺椅上休息放松,讓孩子在泳池裏自由嬉戲。如果玩累了,還可以在沙灘上電話點餐,享受愛琴海購物公園70多家餐飲帶來的休閑美食。身在昆明,卻享受宛如夏威夷、馬爾代夫一樣的度假天堂;喝著冰飲,暢享沙灘日光浴。愛琴海購物公園成爲了名副其實的“都市的假日中心”,也讓消費者享受惬意的都市生活“微假期”。

                  除了爲孩子們打造了大型沙灘樂園之外,還爲年輕朋友們准備了音樂酒吧和沙灘足球觀賽。在愛琴海沙灘上,可以邀請球迷朋友一起喝著啤酒聊天,看球觀賽。沒有比賽的時候,還可以和友人一起開個海灘派對,盡情K歌。此外,如果是運動達人,愛琴海沙灘准備了免費海灘健身操和瑜伽課,還有沙灘排球和籃球3×3比賽,贏取比賽還有豐厚的獎金和禮品。

                  據了解,本次活動,幾乎所有參與本次活動的商戶,都在與愛琴海的溝通中表現出了極大的參與熱情,許多商戶都表示全新的場景讓品牌與消費者的粘性更強。一場兩天聚客20萬人次,推高項目銷售到800萬,昆明愛琴海完成了一場標志性的場景營銷。

                  精心構造的海洋沙灘背後,其實是愛琴海對客流入口的重構。原來購物中心單一的入口,被更多全新的場景所替代,購物中心提供給所有商戶全新的接觸、激活、轉化消費者的通路,商戶則在這一過程中收獲粘性更高的消費者——他們的消費價值將通過體驗來挖掘並通過分享來放大。

                  在這個過程中,運營者與商戶以及消費者的生態關系也完成了重構——共享經濟的思維讓運營者不僅是經營場地的提供者,還是社群紅利的提供者以及可分享服務的定制化提供者,租戶與消費者都可以成爲這種服務的受益者,而購物中心的運營者則收獲了持續提升的經營收益以及逐漸龐大的精准社群。

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